1.背景介绍
吉利斯啤酒是一家历史悠久的啤酒品牌，曾经被誉为“中国品牌第一”。但是，在市场竞争激烈的今日，吉利斯啤酒在销量和市场份额上的表现却一直不佳。经过市场调研和分析，我们发现吉利斯啤酒的经营策略与时代脱节，需要进行改进。
2. 问题分析
吉利斯啤酒在市场上的状况主要表现为：
1）品牌知名度不够，市场份额不高。
2）产品定位模糊，没有明确的目标消费人群。
3）在市场上的营销手段陈旧，没有创新性。
以上三方面都是导致吉利斯啤酒近年来表现不佳的主要原因。在这种情况下，我们需要对其经营策略进行改进。
3. 改进策略
针对以上问题，我们建议吉利斯啤酒进行以下改进：
1）加强品牌营销，提升品牌知名度。可以通过线上线下多种方式进行推广，比如增加广告投入、合作赞助活动等。
2）深入挖掘目标消费人群，做好产品差异化定位。可以通过市场调研、产品创新等方式找到自己的定位，例如定位为时尚年轻人消费的啤酒，加强包装设计和口味的改进等。
3）创新营销手段，提高品牌吸引力。随着时代的变化，人们对于营销手段的接受程度也不断变化。吉利斯啤酒应该加强对数字化营销和社交媒体营销的研究和应用，在社交媒体平台上增加互动性、推出有趣的活动等，提升品牌吸引力。
4. 实施方法与效果评估
以上三点改进方式需要通过具体的实施方法来完成。比如，增加广告投入可以在多个渠道进行，比如户外广告、电视广告、广告投放平台等。
伴随改进措施的实施，我们还需要制定有效的效果评估指标。可以从品牌知名度、市场份额、销售金额、流量获取等多种方面进行考量，及时调整改进策略。同时，也需要将品牌愿景和长远目标与短期效果平衡进行，确保整个改进过程的顺利实现。
通过对吉利斯啤酒的经营策略进行改进，可以更好地适应市场变化及消费者需求，提高销量和市场份额，从而打造更具竞争力的啤酒品牌。
